Tráfego Pago
Campanha estruturada por intenção, não por produto
Estrutura, lances e criativos operados com o rastreamento em ordem.
Clientes e parceiros atendidos pela Agência Meeple
Empresas parceiras que já crescem com a Meeple
Google Ads entrega demanda que já existe. O que separa a conta que lucra da que queima verba é a estrutura: quem busca comparando não pode receber o mesmo anúncio de quem já decidiu.
Antes de mexer em lance, arrumamos a medição. Otimizar com evento faltando é ensinar o algoritmo com metade da prova corrigida.
O que costuma estar acontecendo
- Custo por lead subindo
- A conta funcionava e foi ficando cara sem que nada tenha mudado na estratégia.
- Lead desqualificado
- Volume alto de contato que o comercial descarta na primeira conversa.
- Conversão mal configurada
- A plataforma otimiza para um evento que não representa venda.
Para quem esse trabalho serve
Faz sentido para
- Negócio com produto ou serviço que já tem alguma busca no Google, porque a plataforma responde a demanda existente, não cria demanda nova
- Empresa capaz de registrar o que acontece depois do clique, seja venda, agendamento ou orçamento, para a campanha aprender com evento de verdade
- Operação com processo comercial organizado o suficiente para responder rápido ao lead que a campanha traz, sem deixar o contato esfriar
- Quem aceita testar por um período mínimo antes de julgar resultado, porque o leilão precisa de volume de dado para aprender
Não faz sentido para
- Quem não tem margem para sustentar o custo por clique do próprio setor, situação em que a conta não fecha por mais que se otimize
- Produto sem nenhuma busca estabelecida, caso em que a demanda ainda precisa ser criada por outro canal antes de o Google fazer sentido
- Empresa sem estrutura para atender o volume de contato que uma campanha bem-sucedida gera, o que transforma lead pago em reclamação
Preferimos dizer isso agora do que descobrir junto no terceiro mês.
O que a gente faz, e o que muda
Cada frente abaixo é uma ação concreta do escopo. A linha em destaque é o efeito dela no negócio, que é o motivo de a ação existir.
Auditoria da conta antes de escalar
Levantamento de estrutura de campanha, grupos de anúncio, termos de pesquisa pagos e configuração de conversão, com cada gasto sem retorno identificado e explicado antes de qualquer aumento de verba.
Você para de pagar, mês após mês, por um tipo de clique que o histórico da própria conta mostra que nunca gerou venda nem contato.
Estrutura por etapa da compra
Separação de campanhas entre quem pesquisa marca, quem compara opções e quem já decidiu comprar, cada grupo com lance, anúncio e página de destino próprios.
O orçamento deixa de se diluir entre curioso e comprador, e o custo por venda cai por consequência.
Conversão configurada para representar venda
Revisão do evento que a plataforma otimiza, trocando clique em WhatsApp ou envio de formulário genérico por um evento validado contra o que o comercial realmente fecha.
O algoritmo aprende com negócio fechado, não com curiosidade, e passa a buscar mais do que já funciona.
Lista negativa e controle de leilão
Revisão periódica dos termos de pesquisa que disparam o anúncio, bloqueio do que não tem relação com o que se vende e ajuste de lance por horário, região e dispositivo.
A verba para de ser gasta com quem nunca ia comprar, mesmo clicando no anúncio.
Teste de página de destino
Comparação entre variações da página que recebe o clique pago, medindo qual estrutura de oferta e formulário converte mais dentro do mesmo volume de tráfego.
A mesma verba de mídia passa a gerar mais contato, sem precisar de um clique a mais.
Como o trabalho acontece
- 1
Diagnóstico
Levantamento completo da conta existente ou do cenário de leilão do setor, para quem nunca anunciou, com estimativa realista de custo por clique e por lead.
- 2
Estrutura
Montagem ou reconstrução das campanhas por etapa de decisão do funil, com a conversão validada e testada antes de qualquer verba subir de valor de forma relevante.
- 3
Otimização
Ajuste semanal de lance, palavra-chave, anúncio e página de destino, guiado sempre pelo que o relatório de custo por lead qualificado mostrou na semana anterior de trabalho.
- 4
Escala
Aumento gradual de verba nas campanhas com custo por lead já comprovado, mantendo o que ainda não performa em teste controlado até a decisão de manter ou cortar.
- 5
Leitura comercial
Conversa periódica com quem atende o lead na ponta, confirmando se o volume que chega tem, de fato, a qualidade que o relatório da plataforma sugere.
O que passa a ser medido
É isso que aparece no relatório. Se um número não estiver nessa lista, ele não serve para decidir nada.
- Custo por lead qualificado, cruzado com o que o comercial confirma
- Parcela do orçamento gasta em termos sem relação com o produto
- Taxa de conversão por página de destino testada
- Volume de conversão validada, não de cliques em formulário
- Participação de impressões perdida por orçamento, por campanha
- Custo por venda quando há integração com o comercial
Perguntas que sempre aparecem
- Qual verba mínima?
- Depende do custo por clique do setor. Na primeira conversa dizemos se a verba disponível sustenta o teste.
- Vocês cobram percentual da mídia?
- Trabalhamos com valor fixo mensal. Nosso ganho não cresce quando a sua verba cresce.
Também em Tráfego Pago
Meta Ads
Criativo, público e medição server-side trabalhando na mesma direção.
LinkedIn Ads
Campanhas B2B segmentadas por cargo, setor e porte de empresa.
TikTok Ads
Formato nativo, produção em série e leitura rápida do que funciona.
Pronto para acelerar seus resultados no digital?
Conte o que está travando hoje. Em vez de uma proposta genérica, a primeira devolutiva é um Raio-X Digital: o que o Google e as IAs já entendem da sua empresa e o que dá para corrigir primeiro.
Rio de Janeiro, RJ · atendimento remoto para todo o Brasil