Tráfego Pago
Demanda gerada onde ela ainda não existe
Criativo, público e medição server-side trabalhando na mesma direção.
Clientes e parceiros atendidos pela Agência Meeple
Empresas parceiras que já crescem com a Meeple
No Google você captura quem já procura. No Meta você cria a procura, e por isso o criativo pesa mais que qualquer ajuste de segmentação.
Com o rastreamento server-side no lugar, o algoritmo volta a receber sinal completo e o custo por resultado cai sem mudar a verba.
O que costuma estar acontecendo
- Criativo cansado
- Os mesmos anúncios há meses, com frequência alta e desempenho em queda.
- Eventos faltando
- Bloqueadores e restrições de navegador derrubando parte das conversões.
- Público mal montado
- Segmentações antigas concorrendo entre si dentro da mesma conta.
Para quem esse trabalho serve
Faz sentido para
- Marca com produto visual ou proposta fácil de entender em segundos, porque o feed decide se a pessoa para de rolar ou não
- Negócio capaz de aguentar volume de curioso no início da campanha, até o público aprender a reconhecer quem de fato vai comprar
- Empresa disposta a produzir criativo com frequência, porque a plataforma cansa do mesmo anúncio muito mais rápido do que o público percebe
- Operação com canal de atendimento rápido, porque a intenção despertada pelo anúncio esfria assim que a pessoa sai do aplicativo
Não faz sentido para
- Produto que exige explicação longa antes da decisão, caso em que o formato de anúncio rápido do feed não é onde a venda acontece
- Empresa sem verba nem tempo para renovar criativo com regularidade, porque campanha parada no mesmo anúncio cansa e o custo sobe sozinho
- Negócio que já sabe exatamente quem procura o produto no Google, situação em que capturar demanda existente rende mais rápido que criar demanda nova
Preferimos dizer isso agora do que descobrir junto no terceiro mês.
O que a gente faz, e o que muda
Cada frente abaixo é uma ação concreta do escopo. A linha em destaque é o efeito dela no negócio, que é o motivo de a ação existir.
Diagnóstico de fadiga de criativo
Análise de frequência, tempo de veiculação e curva de desempenho de cada anúncio ativo, identificando o exato momento em que a peça parou de trazer resultado.
Você troca o criativo antes de o custo subir, em vez de descobrir o cansaço pelo extrato do mês.
Rastreamento server-side implantado
Configuração da API de conversões do Meta a partir do seu próprio site, recuperando eventos que bloqueador de anúncio e restrição de navegador estavam descartando.
O algoritmo volta a enxergar venda de verdade e o custo por resultado cai sem aumentar a verba.
Público de remarketing com dado próprio
Construção de audiências a partir de quem visitou página de produto, abandonou o carrinho ou conversou no WhatsApp, sempre alimentadas pelo seu próprio banco de dado atualizado.
Quem já demonstrou interesse recebe o anúncio certo, em vez de competir pela atenção de quem nunca ouviu falar da marca.
Produção de criativo em lotes
Roteiro e gravação de várias variações por ciclo, testando gancho, formato e oferta ao mesmo tempo, em vez de esperar um anúncio cansar para pensar no próximo.
A campanha nunca fica parada esperando ideia nova, o que sustenta o custo por resultado no médio prazo.
Leitura de qualidade com o comercial
Conversa periódica sobre o que o time que atende o contato está de fato vendo chegar, cruzando isso com o público e a oferta que geraram cada lead.
Você para de otimizar a campanha para o número da plataforma quando ele não bate com o que fecha.
Como o trabalho acontece
- 1
Diagnóstico
Revisão de conta, público, criativo ativo e integridade dos eventos de conversão, mapeando com precisão onde o sinal está incompleto antes de qualquer novo investimento de mídia.
- 2
Estrutura
Organização das campanhas por objetivo real de negócio e implantação completa do rastreamento server-side, para o algoritmo aprender com dado íntegro desde o primeiro dia de veiculação.
- 3
Produção
Criativos roteirizados e produzidos em lote, com variação de gancho, formato e oferta suficiente para o teste não depender de sorte nem de opinião pessoal.
- 4
Leitura semanal
Corte do que não performa, ampliação do que performa bem e alimentação contínua dos públicos de remarketing com dado atualizado do próprio negócio a cada ciclo.
- 5
Ajuste comercial
Confronto periódico entre o que a plataforma reporta como resultado e o que o time comercial confirma, de fato, como venda real fechada naquele mês de trabalho.
O que passa a ser medido
É isso que aparece no relatório. Se um número não estiver nessa lista, ele não serve para decidir nada.
- Custo por resultado por conjunto de anúncio, sem eventos perdidos
- Frequência de cada criativo ativo, sinal de fadiga
- Taxa de conversão da audiência de remarketing versus público novo
- Volume de eventos de conversão recuperados pelo rastreamento server-side implantado no site
- Custo por lead qualificado, confirmado com o comercial
Perguntas que sempre aparecem
- Meta funciona para B2B?
- Funciona para gerar reconhecimento e capturar interesse inicial. Fechar costuma exigir o Google ou o comercial no meio.
- Vocês produzem os criativos?
- Sim, e também aproveitamos material que a empresa já tem quando ele tem qualidade.
Também em Tráfego Pago
Google Ads
Estrutura, lances e criativos operados com o rastreamento em ordem.
LinkedIn Ads
Campanhas B2B segmentadas por cargo, setor e porte de empresa.
TikTok Ads
Formato nativo, produção em série e leitura rápida do que funciona.
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Conte o que está travando hoje. Em vez de uma proposta genérica, a primeira devolutiva é um Raio-X Digital: o que o Google e as IAs já entendem da sua empresa e o que dá para corrigir primeiro.
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