Tráfego Pago
Verba distribuída por margem, não por volume
Shopping, Performance Max e remarketing operados com dado de produto correto.
Clientes e parceiros atendidos pela Agência Meeple
Empresas parceiras que já crescem com a Meeple
Em loja virtual, a campanha só é boa se o feed for bom. Metade dos problemas de desempenho em e-commerce nasce em dado de produto incompleto ou desatualizado.
Depois disso, a discussão passa a ser de margem: onde o retorno paga o anúncio e onde não paga.
O que costuma estar acontecendo
- Feed com erro
- Produtos reprovados, sem GTIN, com categoria errada ou preço desatualizado.
- Verba mal distribuída
- Campanha investindo em produto de margem baixa e girando pouco no que lucra.
- Carrinho abandonado sem resgate
- Remarketing genérico, sem o produto que a pessoa olhou.
Para quem esse trabalho serve
Faz sentido para
- Loja virtual com catálogo de produto já cadastrado e feed técnico existente, mesmo que precise de correção antes de qualquer campanha escalar
- Operação que já sabe qual produto dá margem e qual só gira estoque, informação que decide onde a verba deve se concentrar
- E-commerce disposto a olhar o retorno por produto e por categoria, não só o retorno médio da conta inteira
- Loja com volume de tráfego suficiente para o remarketing dinâmico ter estoque de visitante para trabalhar em cima
Não faz sentido para
- Loja recém-lançada sem histórico de venda nem feed de produto organizado, situação em que corrigir a base vem antes de qualquer verba de mídia
- Operação que vende por margem tão apertada que nenhum canal pago sustenta o custo de aquisição, nem com estrutura de campanha ideal
- Catálogo pequeno demais para o remarketing dinâmico funcionar, caso em que a verba rende mais em outro formato de campanha
Preferimos dizer isso agora do que descobrir junto no terceiro mês.
O que a gente faz, e o que muda
Cada frente abaixo é uma ação concreta do escopo. A linha em destaque é o efeito dela no negócio, que é o motivo de a ação existir.
Auditoria do feed de produtos
Revisão de título, categoria, disponibilidade, preço e identificador de cada item do catálogo enviado à plataforma, corrigindo tudo o que causa reprovação ou exibição errada de anúncio.
O anúncio para de mostrar produto fora de estoque ou com preço desatualizado, o que evita clique que vira reclamação.
Segmentação de campanha por margem
Separação de Shopping e Performance Max por faixa de margem do produto, em vez de tratar o catálogo inteiro como se todo item valesse o mesmo esforço de verba.
O investimento passa a se concentrar no produto que sustenta o retorno, não no que só gira volume.
Remarketing dinâmico com catálogo
Configuração de anúncios que mostram automaticamente o produto exato que a pessoa visualizou ou deixou no carrinho, sem depender de uma peça genérica de retorno.
Quem já demonstrou interesse em um item específico recebe o lembrete certo, o que recupera venda que seria perdida.
Eventos de e-commerce validados
Checagem de compra, adição ao carrinho, visualização de item e valor de pedido, garantindo que a plataforma otimize sempre com o dado completo da operação inteira.
A campanha aprende com venda real registrada, não com uma fração dela, o que evita otimizar para o produto errado.
Relatório por produto e categoria
Leitura de retorno sobre investimento aberta por item e por categoria, mostrando com clareza onde a verba paga o próprio custo e onde apenas gira estoque.
A decisão de aumentar ou cortar verba passa a ser sobre produto específico, não sobre a conta inteira.
Como o trabalho acontece
- 1
Diagnóstico do feed
Levantamento completo do feed de produtos e dos motivos de reprovação ou baixa exibição de cada item, antes de qualquer ajuste em lance ou estrutura de campanha.
- 2
Correção técnica
Ajuste de dado de produto direto na origem, seja na plataforma da loja ou no arquivo enviado, resolvendo o problema na raiz em vez de contornar na campanha.
- 3
Estrutura por margem
Organização de Shopping, Performance Max e remarketing dinâmico por faixa de margem e por categoria, com verba inicial proporcional ao potencial real de cada grupo.
- 4
Leitura semanal
Acompanhamento de retorno por produto e por categoria toda semana, redistribuindo a verba do que só gira estoque para o que de fato sustenta a margem do negócio.
- 5
Expansão de catálogo
Inclusão gradual de categorias novas na estrutura de campanha, sempre seguindo o mesmo critério de margem usado desde o início do trabalho conjunto com a loja.
O que passa a ser medido
É isso que aparece no relatório. Se um número não estiver nessa lista, ele não serve para decidir nada.
- Retorno sobre investimento por produto e por categoria
- Taxa de reprovação de itens no feed de produtos
- Participação da verba em produto de margem baixa versus alta
- Taxa de recuperação de carrinho pelo remarketing dinâmico
- Custo de aquisição por categoria, não só da conta inteira
Perguntas que sempre aparecem
- Vocês mexem na plataforma da loja?
- Mexemos no que for necessário para o feed e o rastreamento funcionarem, combinado antes com quem cuida do site.
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